Компания NRG Electronics существует с 1999 года и специализируется на выпуске аудио- и мультимедийной аппаратуры для автомобилей. В производственной программе – акустика, усилители, сабвуферы, CD- и DVD-ресиверы, ЖК-мониторы, телевизоры, «видеокомбайны» (TV+DVD) и AV-аксессуары. Продукция создается на основе современных технологий по техническим заданиям российских экспертов и специалистов в области CarAudio&Multimedia (ГК Synergenta, торговая компания «Русская Игра»); сборка изделий осуществляется на крупном предприятии в Юго-Восточной Азии.
Главная цель NRG – создание актуальной, качественной и функциональной аппаратуры для российского рынка, которая отличается от продукции широко рекламируемых производителей более доступной ценой и полной адаптированностью к требованиям отечественных потребителей – ТВ-тюнер с SECAM, повышенная надежность и помехоустойчивость, инструкция на русском языке, сеть сервисных центров в регионах.
NRG – реальное качество, реальные деньги
С 1999 года основным заказчиком продукции NRG для российского рынка выступает ГК Synergenta. Именно здесь вырабатываются основные требования к перспективным моделям автомобильной аппаратуры NRG, формируются производственные заказы и организуются поставки готовой продукции конечному потребителю через дилерскую сеть компании «Русская Игра» (в том числе, – через сеть магазинов iCar). Успех марки на отечественном рынке подкреплен ежегодно растущими объемами продаж.
Важная черта проекта – высокая конкурентоспособность изделий, выпущенных под маркой NRG. Об этом свидетельствуют положительные отзывы профессиональных экспертов из независимых изданий. Авторы отмечают достойное качество и доступную цену изделий NRG, принимающих участие в сравнительных тестах наряду с гораздо более дорогими конкурентами. Чем объяснить успех марки? В отличие от конкурентов, себестоимость продукции NRG не содержит затрат на прямую рекламу бренда. Кроме того, стремление к удешевлению производства никогда не шло в ущерб качеству – NRG предпочитает использовать другие статьи экономии. В частности, немалая часть средств экономится за счет того, что NRG Electronics является прямым производителем. Здесь нет посредников в организации производства и продвижении продукции, нет армии сотрудников вспомогательных подразделений. Небольшая группа опытных разработчиков, инженеров и дизайнеров (в том числе, российских), имеющих доступ к передовым технологиям, действует в достаточной мере самостоятельно. Поэтому средства, которые экономятся на административно-управленческом аппарате и маркетинге, направляются в основном на разработку новой аппаратуры. При этом контролю качества – фактору исключительно важному для конечного потребителя – здесь уделяется особое внимание: приемка готовых изделий осуществляется с помощью внешней интернациональной компании-контролера.
